Was sind Erklärvideos und warum funktionieren sie so gut?
Sie sind kurz, witzig, fesselnd und haben die Macht, die Einstellung der Verbraucher zu einer Ware oder Dienstleistung zu verändern. Erklärvideos gehören aufgrund ihrer Wirksamkeit zu den erfolgreichsten Arten von Videomarketingmaterial.
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Der Erfolg basiert auf tatsächlichen Ergebnissen. Laut einer Studie aus dem Jahr 2020 zur Wirksamkeit von Marketingvideomethoden gaben 84 % der Kunden an, dass ein Erklärfilm sie zum Kauf einer Ware oder Dienstleistung überredet habe.
Es wurde nachgewiesen, dass das Hinzufügen eines erfolgreichen Erklärfilms zu einer Unternehmenswebsite die Konversionsraten um bis zu 80 % steigern kann. Dies hilft zu erklären, warum fast drei Viertel (73 %) der Vermarkter sie anderen Arten von Marketingvideos vorziehen, was sie derzeit zur beliebtesten Art macht.
Was ist ein Erklärvideo?
Ein Erklärvideo ist ein kurzer Film, der versucht, ein Konzept auf leicht verständliche und unterhaltsame Weise zu erklären. Sie werden normalerweise als Marketingvideos verwendet, um den Umsatz oder die Zahl der Anmeldungen zu steigern, indem die Vorteile eines Artikels oder einer Dienstleistung aufgezeigt werden.
Sie eignen sich auch hervorragend zum Lehren und Informieren; sie können verwendet werden, um Konzepte, Ideen oder Unternehmensrichtlinien wie Gesundheits- und Sicherheitsrichtlinien und Schulungen zu erklären.
Ein ansprechender visueller Stil und ein prägnantes, gesprächiges Drehbuch werden verwendet, um die Zuschauer in ein marketingbasiertes Erklärvideo zu ziehen, das normalerweise 45 bis 90 Sekunden dauert. Es gibt zwei Hauptkategorien von Erklärvideos:
1. Erklärvideos mit Animation
Da dies das am weitesten verbreitete Format für digitale Tools ist, können es sich Unternehmen jeder Größe leisten. Es werden viele Methoden eingesetzt, die beliebtesten sind:
Eine computergestützte Wiedergabe des üblichen „flachen“ Cartoon-Stils wird als 2D-Vektor bezeichnet.
3D-Animation ist der Prozess der Erstellung von Animationen mithilfe von 3D-Modellen.
Motion Graphics ist die Animation von Text, Diagrammen, Grafiken und anderen visuellen Elementen.
Obwohl sich normalerweise eine externe Produktionsfirma um die Animation kümmert, gibt es Technologien wie Powtoon, mit denen einfache Filme intern erstellt werden können. Sie haben mehr Auswahlmöglichkeiten und die Qualität ist wahrscheinlich höher, wenn Sie über ein größeres Budget verfügen.
Der Hauptvorteil eines animierten Ansatzes besteht darin, dass er viel kreative Freiheit bietet. Sie können jede Art von Umgebung oder Ästhetik Ihrer Wahl gestalten.
2. Erklärvideos mit Live-Action
Dies ist eine konventionellere Methode, bei der echte Menschen, Dinge und Orte zum Aufzeichnen von Videos verwendet werden. Dies kann so einfach sein wie jemand, der eine Ware oder Dienstleistung vorführt, während er in die Kamera spricht. Oder es kann etwas Fantasievolleres sein, das den Punkt durch Humor, einen bestimmten Film oder ein Thema vermittelt.
Die Verwendung echter Menschen schafft eine emotionale und persönliche Verbindung, was ein Vorteil einer Live-Action-Methode ist. Bei so vielen verfügbaren animierten Erklärfilmen ist dies eine großartige Möglichkeit, Ihr Unternehmen hervorzuheben.
Auch wenn es mehr Einschränkungen bei dem gibt, was getan werden kann, kann eine Live-Action-Technik eine sehr wirtschaftliche Wahl sein, wenn sie kreativ und einfach umgesetzt wird.
Natürlich gibt es keine Regel, die Sie dazu zwingt, einer von beiden zu folgen. Eine Hybridstrategie, die Live-Action und animierte Szenen kombiniert, wird in vielen Erklärvideos erfolgreich eingesetzt.
Warum funktionieren Erklärvideos so gut?
Erklärvideos sind aus einem bestimmten Grund im Videomarketing so beliebt geworden. Weil sie effektiv sind. Sie sind eine Art Material, das die Konversionsraten bei der Interaktion mit Kunden und Verbrauchern erhöht.
Aber was passiert wirklich? Warum liefert das Erklärvideoformat so bemerkenswerte Ergebnisse? Hier sind einige der Eigenschaften:
Betont Marken.
Sie müssen genau bestimmen, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung Verbrauchern helfen kann, um ein hervorragendes Erklärvideo zu produzieren. Sie sind gezwungen, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren, wenn Sie sich in so kurzer Zeit ausdrücken müssen:
Was machen Sie in Wirklichkeit?
Warum sollte es irgendjemanden interessieren?
Wie können Sie ihre Neugier wecken?
Obwohl dies grundlegende Fragen sind, sind sie nicht immer einfach zu beantworten. Insbesondere, wenn sich der Charakter einer Organisation im Laufe der Zeit entwickelt und verändert. Wenn Sie einen Erklärfilm erstellen, müssen Sie alle überflüssigen Details weglassen und sich ausschließlich auf die wichtigsten Elemente konzentrieren.
Erzählt fesselnde Geschichten
Mit etwa 77 % haben effektive Erklärvideos eine außergewöhnlich hohe Zuschauerbindungsrate. Das bedeutet, dass die meisten Zuschauer bis zum Ende dabei bleiben.
Das liegt daran, dass ein effektives Erklärvideo eine Geschichte erzählt. Es hat einen geradlinigen Erzählrahmen, der das Publikum fesselt und es auf ein kurzes, aber unterhaltsames Abenteuer mitnimmt. Die meisten Videos folgen der folgenden Struktur:
1. Beschreiben Sie das Problem
Dies zieht das Publikum an, indem es auf ein Problem hinweist, mit dem es sich identifizieren kann und das Sie lösen möchten.
2. Präsentieren Sie Ihre Antwort
Sie beschreiben, wie das von Ihrem Unternehmen angebotene Produkt oder die Dienstleistung das genannte Problem löst.
3. Demonstrieren Sie die Funktionsweise
Sie demonstrieren nun den genauen Mechanismuswie Ihre Lösung das Problem löst.
4. Fordern Sie zum Handeln auf
Diese Art von Videomarketing zeigt den Zuschauern, wie sie diese Lösung erhalten – ein Produkt kaufen, sich für einen Dienst registrieren usw.
Es ist ein unkomplizierter, anpassbarer Rahmen, der sich sehr gut eignet, um die Vorteile Ihrer Arbeit zu vermitteln. Auch wenn Videos normalerweise nur 90 Sekunden lang sind, müssen Sie dennoch die Erzählstruktur berücksichtigen – wie Sie die Zuschauer anziehen und sie auf ein Abenteuer mitnehmen.
Erklärt Ihre Kultur
Ein Erklärfilm scheint eine unkomplizierte Methode zu sein, um Ihre Arbeit zu demonstrieren. Er geht jedoch weit darüber hinaus. Ton, Format und Stil eines Erklärvideos können die Kultur und das „Gefühl“ Ihres Unternehmens und Ihrer Marke vermitteln.
Die Strategie, für die Sie sich entscheiden, sollte mit der Art und Weise übereinstimmen, wie Sie von Ihren Kunden und Verbrauchern wahrgenommen werden möchten. Dies kann ein Stil sein, der Originalität und Sinn für Humor ausstrahlt, oder er könnte beruhigend professionell sein. Es ist unwahrscheinlich, dass das, was für eine Anwaltskanzlei funktioniert, auch für eine Bierfirma in Indianapolis funktioniert.
Eine seriöse Videoproduktionsfirma stellt sicher, dass die Strategie, die sie für einen Erklärfilm verfolgt, mit der Marke und Kultur des Unternehmens übereinstimmt.